【有道理嘛?】队报：法国队新球衣售价160欧，球迷认为购买球衣很奢侈

3月28日讯 队报报道，法国国家队新球衣价格引发争议，球迷感叹买件球衣如同计划一次旅行。

在巴黎第15区的法国足协官方商店前，新款法国国家队球衣吸引了众多目光。这些球衣是为2026年世界杯设计的，尽管设计吸引人，但高昂的价格让许多球迷望而却步。一对夫妇称赞了球衣的设计，但在看到标签上的价格后最终空手而归，正版球衣售价160欧元，复刻版110欧元。

25岁的足球爱好者罗宾说，他坦言自己已经无法跟上球衣更新的速度：“这真的太贵了，我想买球衣，但现在更换得太频繁了。如果要印名字和号码，还要再加23欧元。现在买一件球衣，得像计划一次旅行一样提前准备。”

同样谨慎的是60岁的劳伦斯：“考虑到价格，我最好先问问他对颜色是否满意。”在这个热爱足球的家庭里，购买球衣已成为一种奢侈，她补充道：“我们只能等到有特别优惠的时候才会考虑购买。”

与2022年相比，复刻版球衣价格上涨了20%，比2018年则上涨了29.4%。装备供应商解释称，涨价是由于通货膨胀和生产成本上升，尤其是原材料成本。

然而，巴黎多芬大学市场营销教授娜塔莉·弗莱克对此表示质疑：“虽然原材料价格上涨确实导致了部分涨价，但我认为这并不能完全解释20%的涨幅。”

据《星期日周报》的一项研究显示，在亚洲生产的球衣成本不超过10欧元。这意味着生产成本在最终售价中所占比例很小，大部分费用被分配给了制造、运输、增值税、足协、装备供应商和分销商。

耐克作为法国国家队的装备供应商，强调技术创新是其定价政策的基础：“我们的定价反映了对高性能材料和创新技术的投资，特别是AeroFIT技术。我们对球衣的依恋让我们愿意为此付出高价，因为穿上它具有象征意义，体现了我们的身份认同。这是为特定事件推出的限量版，如果法国队表现出色，这件球衣就会成为收藏品，就像1998年的那件一样。”

然而，这种策略也受到了批评，弗莱克：“对于那些已经非常盈利的企业来说，利用球迷的情感进行提价是不妥当的。”

耐克方面表示，他们也在关注这些价格变化：“我们定期重新评估生产成本，以确保提供行业领先的性能和创新。”

然而，这种策略也有其局限性。“如果价格更合理，人们可能不会那么倾向于购买假冒产品。”法国主要球迷组织“不可抗拒的法国人”的一位发言人说道。

根据国际知识产权保护联盟（Unifab）的一项研究，20%的15-18岁青少年更愿意购买价格在20至30欧元之间的仿品球衣。

一些球迷承认他们会转向仿品产品。罗宾表示：“我完全支持购买假冒球衣。为了世界杯，他们推出了很多让我心动的款式。夏天之前，我可能会在一个假冒网站上下单。因为用一件正版球衣的钱，我可以买到六件质量不错的假冒球衣……”